การพูดคุยกับสื่ออาจเป็นเรื่องน่ากลัว ทำให้ผู้ประกอบการจำนวนมากฟังดูเหมือนคนโง่เขลา อย่าเป็นคนๆนั้น ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับ 5 ข้อในการเป็นสื่อมืออาชีพบิลล์ เกตส์ ผู้ร่วมก่อตั้งไมโครซอฟต์มักถูกยกคำพูดว่า “ถ้าฉันเหลือเงินดอลลาร์สุดท้าย ฉันจะใช้จ่ายเพื่อประชาสัมพันธ์” เขามีประเด็นบริษัทต่างๆ เช่น Facebook, Google, Oracle และ Salesforce ต่างก็เคยเป็นบริษัทที่ไม่รู้จักซึ่งไว้วางใจให้ PR ช่วย
สร้างชื่อเสียง กลยุทธ์ของพวกเขาล้วนมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน:
พวกเขารู้ว่าวิธีการสื่อสารของบริษัทจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจและแบรนด์ของพวกเขา
แต่สำหรับผู้ประกอบการส่วนใหญ่ที่เริ่มต้น ไม่ค่อยมีงบประมาณสำหรับบริษัทสื่อสารหรือจ้างงานภายในองค์กร นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถสร้างเรื่องราวที่มีความหมายหรือเผยแพร่เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างการรับรู้ได้ บ่อยครั้งที่คุณถูกทิ้งให้อยู่กับอุปกรณ์ของคุณเองเพื่อทำสิ่งต่างๆ ให้เกิดขึ้น
ในฐานะที่เป็นคนที่ใช้เวลากว่า 20 ปีในการบริหารบริษัทสื่อสาร ฉันได้เห็นสิ่งดี สิ่งไม่ดี และสิ่งที่น่าเกลียด
ที่เกี่ยวข้อง: ต้องการนำเสนอหรือไม่ เริ่มต้นด้วยการบอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม (วิดีโอ)
เพื่อหลีกเลี่ยงอุบัติเหตุทางสื่อ นี่คือหลัก 5 ประการที่ผู้ประกอบการควรใช้
1. สร้างเรื่องราวของคุณ เขียนคำตอบสำหรับคำถามพื้นฐานเหล่านี้:
สามสิ่งเกี่ยวกับธุรกิจของคุณที่สำคัญคืออะไร?
อะไรคือสามสิ่งที่แตกต่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และอะไรคือข้อพิสูจน์ของคุณ
อะไรคือปัญหาสองหรือสามประการที่ลูกค้าของคุณมีในวันนี้ซึ่งคุณจะแก้ไขหรือปรับปรุง?
เขียนหนึ่งหรือสองย่อหน้าเพื่อสรุปคำตอบเหล่านี้และดำเนินการโดยที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้ซึ่งรู้จักตลาดของคุณและจะให้ข้อเสนอแนะอย่างจริงใจแก่คุณ ผลลัพธ์สุดท้ายของคุณคือเรื่องราวที่ควรค่าแก่ความสนใจของลูกค้า เป็นสิ่งที่ต้องสื่อสารในการสัมภาษณ์ทุกครั้ง
2. รู้จักสื่อ ระบุช่องทางสื่อ 5 แห่งที่ลูกค้าของคุณจะไปหาข้อมูลเกี่ยวกับคุณ นักข่าวคนไหนที่รายงานข่าวบริษัทเช่นคุณ? ค้นคว้าพวกเขา เรียนรู้สิ่งที่พวกเขาเขียน และดูว่าเรื่องราวของคุณอาจน่าสนใจสำหรับพวกเขาหรือไม่ เริ่มต้นง่ายๆ อย่าทำลายความพยายามครั้งแรกของคุณ (และอาจเป็นไปได้เพียงครั้งเดียว) กับThe Wall Street JournalหรือGood Morning America
หากคุณได้รับโทรศัพท์จากนักข่าวที่ขอให้เสนอบริบทของงานชิ้นหนึ่ง
ให้ถามว่าพวกเขาพูดถึงอะไร เรื่องราวของพวกเขาเกี่ยวกับอะไร และมุมมองของพวกเขาคืออะไร คุณไม่ต้องการได้รับการอ้างถึงในบทความที่ไม่สอดคล้องกับธุรกิจของคุณ ค้นหาว่ากำหนดเวลาของพวกเขาคืออะไร เป็นเรื่องปกติที่จะขอเวลา 10 นาทีเพื่อคิดเกี่ยวกับคำตอบของคุณแล้วกลับไปหาพวกเขา
3. ระบุสามข้อความยอดนิยมและทำให้พวกเขาสั้น ก่อนให้สัมภาษณ์สื่อ ให้ระบุข้อความสามอันดับแรกที่คุณต้องการสื่อ จากนั้นสร้างประเด็นการพูดคุยของคุณเกี่ยวกับข้อความเหล่านั้น ทุกสิ่งที่คุณพูดในระหว่างการสัมภาษณ์ควรชี้กลับไปที่ข้อความสำคัญเหล่านั้นและสนับสนุน “เรื่องราว” ของคุณ ข้อความเหล่านี้ควรสั้นและอ้างอิงได้ ค้นหาตัวอย่างเพื่ออธิบาย ใช้ข้อมูลอุตสาหกรรมและสถิติ อยู่ห่างจากกระแสของการตอบสนองอย่างมีสติ เนื่องจากจะทำให้งานของนักข่าวยากขึ้นในการจับใจความของสิ่งที่คุณต้องการพูด
ที่เกี่ยวข้อง: 7 เครื่องมือไฟฟ้าของการโน้มน้าวใจ
4. อย่าพูดอะไรที่คุณไม่ต้องการอ่านในเอกสารของวันพรุ่งนี้ หลีกเลี่ยงการพูดอะไรที่อาจส่งผลเสียต่อบริษัท พนักงาน ลูกค้า หรือนักลงทุนของคุณ เช่น กล่าวร้ายคู่แข่งอย่างโจ่งแจ้งหรือแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข่าวลือ ในทำนองเดียวกัน หลีกเลี่ยงการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่ยังไม่เกิดขึ้น เช่น ข้อตกลงหรือความร่วมมือที่ใกล้จะเกิดขึ้นแต่ยังไม่ได้ลงนาม สุดท้าย ไม่มี “ปิดบันทึก” นี่อาจเป็นเกมอันตรายที่แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารที่ช่ำชองที่สุดก็หลีกเลี่ยง บรรทัดล่างสุด: ถ้าคุณไม่ต้องการให้มันออกไปก็อย่าพูด
5. ใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขา นักข่าวมักมีกำหนดส่งที่รัดกุม และถ้าพวกเขารู้สึกว่าการสนทนากับคุณไม่มีประโยชน์ พวกเขาก็จะไม่โทรหาอีก ค้นหาหัวข้ออื่น ๆ ที่พวกเขาครอบคลุมและเสนอให้เป็นแหล่งข้อมูล หากคุณบอกว่าจะโทรกลับภายใน 10 นาที ให้ทำ หากคุณเสนอลูกค้ารายใดรายหนึ่งเป็นข้อมูลอ้างอิง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาพร้อมที่จะพูดคุยกับนักข่าว มีส่วนร่วมในการสนทนา ไม่ใช่พูดคนเดียว และถามพวกเขาว่าต้องการอะไร ในตอนท้ายของวันนี้เกี่ยวกับความสัมพันธ์
Credit : สล็อตเว็บตรง / เว็บตรง / เว็บสล็อต
